Intentar lograr notoriedad a cualquier precio es algo propio de personas sin talento, de idiotas. Esta premisa parece no tenerla muy clara quien ha ideado la última campaña de marketing de EiTB, la radiotelevisión pública del País Vasco. A través de ella, remitieron una nota de prensa a todos los medios (incluyendo blogs) anunciando una nueva candidatura a la presidencia del Athletic que prometía fichar extranjeros, incluir publicidad en la camiseta rojiblanca y terminar con el amiguismo que, según ellos, rige la contratación en el club.
Hoy se ha “desvelado” que tal candidatura no existía, sino que era un gancho para introducir una campaña genérica de publicidad que nada tiene que ver con el Ahtletic o el fútbol.
En primer lugar, hemos de afirmar que la campaña tendría cierta gracia si, efectivamente, lo anunciado tuviera alguna relación, aún lejana, con el modo en que se anuncia. Pero no es así. Al contrario, el anuncio presentado a partir de la misma ya ha sido emitido varias veces en ETB y continúa la línea que la publicidad de ETB lleva a cabo desde hace meses cuyo principal argumento es intentar hacer un chistecillo fácil aol comparar las nuevas tecnologías con “lo aldeano”, dos de elementos que, al parecer, EiTB considera columnas vertebrales de su programación.
Podría tener, quizá, cierta gracia, si no fuera además porque ETB (que todos sabemos está exenta de contrataciones por amiguismos) acusa al Athletic a través de esta campaña de realizar sus contrataciones por cuestiones de amistad, algo que, en todo caso, se podían haber ahorrado en su genial campaña de marketig.
Además, está el hecho de que la misma EiTB dio esta noticia por cierta, aun a sabiendas de que detrás de ella se escondía una campaña de marketing de la propia cadena. Esto es algo digno de señalar, en la medida en que supone un ejemplo de ocultación premeditada de una información por parte del informador para sacar beneficio propio. Esto es, viola directamente una de las máximas deontológicas del periodismo.
Pero con todo, lo más lastimoso son las tres frases que ahora luce la página web www.tunuevoathletic.com acompañando al anuncio. La primera, de un simplismo desolador es: “No hace falta ser extranjero para hacer publicidad viral”, algo que en ETB han debido de descubrir recientemente. La segunda, otro gran descubrimiento del marketing, reza: “no hace falta camisetas para hacer publicidad”. Empero, la más aterradora de las frases es la tercera, una amenaza en toda regla que nos avisa de que no nos libraremos fácilmente de ellos: “Estad Preparados para la Siguiente…”.
Por favor, que se la ahorren.
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#1 blogadecima dijo,
21 junio 2007 1:15 pm
Qué chorrada entonces, ¿no?
No sé, se creerán que han logrado algo parecido a lo de Orson Welles
#2 Borja Barba dijo,
21 junio 2007 1:27 pm
Y por cosas como ésta pagamos todos los vascos…
#3 jose dijo,
21 junio 2007 1:37 pm
el problema es que lo has publicado en tu blog y no es verdad? por eso es mala?
#4 Shota y gol! dijo,
21 junio 2007 1:44 pm
chapeau dadan
#5 Shota y gol! dijo,
21 junio 2007 1:49 pm
A mí lo que me da miedo es la unión entre lo pueblerino y lo moderno que vende EITB. Llevan 6 años haciendo publicidad bajo esos términos. Y me han dicho que el próximo es aún mejor.
Pero lo que me aterra es que salga en un telediario eso como noticia verdadera.
#6 Matty dijo,
21 junio 2007 1:59 pm
Mal gusto y bastante desprecio hacia los consumidores. Te llaman borrego en la cara.
Además, este estilo publicitario y su falta de respeto hacia una institución como el Athletic y su masa social es especialmente sangrante desde el punto de vista de la ética periodística, ya que está dirigido y encubierto (!) por una entidad pública, como bien apunta Borja. Por ahí se empieza a perder credibilidad.
Luego se extrañarán si el ciudadano comienza a preguntarse si merece la pena financiar empresas que le tratan igual que cualquier corporación privada, movida únicamente por el interés económico, pero desde luego más baratas para la sociedad. Al final acabaremos como los yanquis.
Si os sirve de consuelo a los vascos, que no creo, peor está Telemadrid, cuna de la pluralidad…
#7 Juanitto dijo,
21 junio 2007 2:20 pm
No me parece una campaña de publicitad tan horrorosa. Las hay mucho peores. Y si han llegado a este blog, han conseguido su objetivo, que es darse a conocer, ¿no?
#8 Borja Barba dijo,
21 junio 2007 2:50 pm
¿Darse a conocer utilizando el nombre y la filosofía de algo tan “sagrado” para los vizcaínos como el Athletic? Creo que es un precio demasiado caro y no a demasiada gente en Bilbao le ha hecho gracia.
#9 Juanitto dijo,
21 junio 2007 3:21 pm
Bueno, sí, puede que en Bilbao haya afectado más la cosa. La verdad es que yo sólo he tenido noticias en este blog y en un una web de noticias de internet, no he sido “bombardeado” con esta publi ni han creado ningún tipo de expectativa y/o cansancio en mí. Si fuera del Athletic supongo que le sentiría de forma distinta. De todas formas, la campaña ha impactado, que supongo que es uno de los objetivos primordiales de una campaña publicitaria. A lo mejor sí que paga caro el haberlo hecho ofendiendo (si es que así lo ha hecho como parece ser).
#10 luis dijo,
21 junio 2007 3:29 pm
Yo soy del Athletic y vivo en Bilbao y ni me parece un tema grave, ni le veo tampoco la gracia.
Vamos, que me parece más una chorrada que una “gran campaña de marketing viral”.
De todos modos, por aquí, en las tertulias radiofónicas ya daban por descontado que no era una candidatura real, pues las que existen lo están pasando mal para conseguir las firmas necesarias y ésta “ni se había puesto a ello”.
Supongo que habrán cogido la idea aquí: http://www.markarina.com/?p=690
#11 Alkmaar dijo,
21 junio 2007 3:54 pm
“Intentar lograr notoriedad a cualquier precio es algo propio de personas sin talento, de idiotas.”
Es propio de directivos de una cadena de televisión, no de los creativos de publicidad, ellos han conseguido lo que les han pedido, llamar la atención y que se hable de ellos, no creo que sean idiotas.
#12 Giorgios Papaloukas dijo,
21 junio 2007 11:47 pm
Qué patético utilizar una Televisión Pública con éste fin y aprovecharse del tirón del Athletic para hacer publicidad errónea. ETB debe rectificar y pedir perdón.
#13 Dadan Narval dijo,
22 junio 2007 12:02 am
@ Jose,
No, ese no es el problema. El problema es que a) no tiene relación ninguna con lo que se anuncia, por lo que de marketing viral nada de nada; b) falta al respeto al Athletic con el tema del amiguismo; c) vende una noticia falsa que, además, se refuerza dando ETB la misma noticia (con lo que la credibilidad de los informativos de la cadena queda en entredicho); d) maneja los términos de local-extranjero de la manera más cutre que se pueda imaginar. “No hace falta ser extranjero para hacer marketing viral”, dice la campaña… ¿eso es un slogan o una perogrullada?. e) lo peor… prometen seguir.
#14 VIMARA dijo,
22 junio 2007 2:47 am
me parece una cabronada… como aficionado del Athletic pensaba que por fín iba a haber una candidatura que mereciese la pena, con fichajes de verdad y no la puta mierda que fichan.
un par de negros en defensa vendrían de puta madre.
SI EXTRANJEROS
SI PUBLICIDAD
SI A LA LIMPIA DE INUTILES
#15 pligg.com dijo,
26 junio 2007 10:51 pm
“Tu Nuevo Athletic” es una (mala) campaña de publicidad…
Intentar lograr notoriedad a cualquier precio es algo propio de personas sin talento, de idiotas. Esta premisa parece no tenerla muy clara quien ha ideado la última campaña de marketing de EiTB, la radiotelevisión pública del País Vasco….